Co přesně znamená, když řekneme, že něco je „fast fashion“?

Je na čase si odpočinout od výstřelku rychlé módy, která je navíc plýtvání.

Co vlastně znamená populární termín „rychlá móda“? Když bojujeme za nasměrování módního průmyslu k zelenější a etičtější budoucnosti, je zásadní, abychom si byli vědomi obtíží, kterým čelíme.

Trend v módním byznysu známý jako „rychlá móda“ zahrnuje rychlou výrobu, marketing a prodej obrovského množství oblečení. Rychlá módní výroba oděvů využívá opakování trendů a materiály nízké kvality, aby koncovým uživatelům poskytovala levnou módu (jako jsou syntetické tkaniny).

Podle tohoto článku je „rychlá móda“ škodlivá pro životní prostředí, dělníky, kteří vytvářejí oblečení, zvířata a peněženky spotřebitelů.

Tyto levně postavené, ale esteticky krásné předměty mají na svědomí celoodvětvový posun směrem k nadměrnému konzumu. To negativně ovlivňuje každého, včetně životního prostředí, pracovníků oděvního průmyslu, zvířat používaných k testování a peněženek spotřebitelů.

Čtěte dále a zjistěte více o historii, důvodech a výsledcích trendu rychlé módy. Pokud hledáte nějaké morální náhražky pro tento sektor, podívejte se na náš seznam 35 udržitelných oděvních značek sázejících proti rychlé módě.

Synopse módního průmyslu

Módní byznys se začal odchylovat od konvenčního čtyřsezónního kalendáře podzim, zima, jaro a léto až zhruba v polovině dvacátého století. Plánovači každé sezóny věnovali značné množství času měsíce předem, aby se pokusili předpovědět, co by kupující chtěli nosit. Tento proces byl promyšlenější než současná móda, přesto zbavil nositele jejich jedinečnosti. Než byla móda pro vysokou společnost zpřístupněna široké veřejnosti, musela se řídit řadou pravidel.

Dobře načasované reklamní úsilí o papírové oblečení v 60. letech demonstrovalo, že široká veřejnost byla připravena na rychlé módní šílenství. Výsledkem bylo, že oděvní sektor zrychlil své postupy a snížil náklady.

Společnosti rychlé módy nyní vydávají jednu novou „kolekci“ týdně, neboli 52 „mikrosezón“ ročně, což vede k enormnímu množství odpadu a spotřeby.

Jen o několik desetiletí později však rychlá móda dosáhla nezastavitelného bodu zlomu. Podle Sunday Style Times se „boho chic“ stal populární v polovině roku 2000.

Fast fashion značky nyní zavádějí 52 „mikrosezón“ ročně nebo jednu novou „kolekci“ týdně. Podle autorky Elizabeth Cline to začalo na počátku 21. století, kdy Zara začala dostávat čerstvé zásoby každé dva týdny. Od té doby je udržování nadměrného množství zásob v obchodech standardem, což snižuje tlak na výrobce oděvů, aby zabránili nedostatku. Díky rychlé reakci na streetwear a trendy týdne módy v reálném čase jsou tyto firmy schopny neustále vyvíjet nové, oblíbené produkty. Aby jejich spotřebitelům nikdy nedošly možnosti, mohou se podniky zásobit velkým množstvím oblečení.

Jste proti rychlé módě?

Mnozí diskutují o tom, zda náhlý nárůst touhy po nové módě nebo úspěch špičkových osobností v tomto odvětví nás přesvědčily, že jsme již zastaralí v okamžiku, kdy zaznamenáme nový trend. Těžko říct, ale je zřejmé, že v naší spotřebitelské kultuře neustále toužíme po větších věcech. Viděl někdo film "10 věcí, které na tobě nenávidím?"

S tímto rychlejším tempem výroby a pochybnými dodavatelskými systémy nevyhnutelně dojde ke zkratům. Oblečení vytvořené ve spěchu a mimořádně špatné kvality prodávají značky. Není čas na kontrolu kvality nebo ujištění se, že má oděv správný počet knoflíků, když je naléhavě potřeba obléci značnou populaci.

Vzhledem k podprůměrným výrobním postupům a krátké životnosti oděvů produkuje obchod s rychlou módou spoustu odpadu. Stejný pocit naléhavosti, který klade kvalitu jako druhotný zájem, také udržuje mimořádně nízké ceny těchto položek. Maloobchodníci jako Topshop a Fashion Nova se velmi zajímají o své výsledky a jejich ziskovost je silně závislá na „oceánu oblečení“, které vyrábějí.

Vzhledem k objemu prodeje mohou značky jako tyto nabídnout tolik produktů za tak nízké náklady, aniž by se museli starat o své ziskové marže. A lze s jistotou usuzovat, že výdělky oděvních dělníků jsou podstatně nižší než absolutní minimum. Rychlá móda není zadarmo, jak výmluvně prohlásila novinářka a autorka Lucy Siegle ve filmu „The True Cost. Někdo, někdo potřebuje uhradit náklady.

Rychlá móda něco stojí. Někdo ten účet musí zaplatit

Morální hranice se však začnou stírat, když uvážíte, o kolik přístupnější a velikostně zahrnující rychlou módu může být. I když by mnoho jednotlivců podporovalo etickou módu, kdyby si ji mohli dovolit, vysoké náklady a nedostatek dostupných velikostí jsou i nadále překážkami.

Vliv rychlé módy na společnost a životní prostředí

Rychlá móda má nepříznivý vliv na životní prostředí a lidi, kteří oděvy vyrábějí, masovou výrobou nekvalitních výrobků ve velkém a jejich prodejem za nízké náklady.

Společnosti jako Boohoo používají syntetické textilie, nebezpečná barviva a toxické chemikálie, které unikají do vodních systémů. Spojené státy také každoročně vyhodí 11 milionů tun oblečení. Olovo, insekticidy a další oblečení kontaminované chemikáliemi je obtížné rozložit. Místo toho se vyhazují na skládky, kde vystavují životní prostředí nebezpečným látkám. Rychlá móda má uhlíkový dopad, který je srovnatelný s leteckým a ropným průmyslem.

Mnoho z nás slyšelo o manufakturách provozovaných Nike, ale jsou pouze jednou z mnoha společností rychlé módy, které porušují lidská práva ve jménu stylu.

Fast fashion má škodlivý dopad na životní prostředí i zdraví široké veřejnosti a těch, kteří pracují v oděvním průmyslu. Chemická látka benzothiazol byla nalezena v moderních oděvech a byla spojována s řadou rakoviny a respiračních poruch. Největším tělesným orgánem je kůže, a proto nošení tohoto nekvalitního oblečení může být špatné pro naše zdraví.

Větším nebezpečím jsou výrobní závody rychlé módy, čtvrti a soukromé rezidence. Podle Environmental Health Journal bylo například konvenční barvení textilu spojeno s vypouštěním „těžkých kovů a dalších toxických látek, které by mohly významně ovlivnit zdraví zvířat i okolních obyvatel“ do místních vodních systémů.

Zdraví těch, kteří pracují v oděvním průmyslu, je vždy ohroženo, protože jsou neustále vystaveni toxickým toxinům. Nemluvě o náročném rozvrhu, žalostném odškodnění, nedostatku zásob a občas i fyzickém týrání. Ačkoli mnozí z nás slyšeli o manufakturách Nike, toto je pouze jeden příklad z několika podniků rychlé módy, které zneužívají lidská práva, aby dosáhly svých termínů. Nemáme jinou možnost, než nechat si naše oblečení vytvořit nedostatečně placenými, podvyživenými a přepracovanými pracovníky. Místo toho bychom měli aktivně podporovat zaměstnance v oděvním sektoru, kteří bojují za lepší odměňování a pracovní podmínky.

Charakteristika populárních módních linií

Chcete-li identifikovat značky rychlé módy, ať už nakupujete online nebo osobně, pokračujte ve čtení:

Hledejte firmu, která dokáže rychle vyrobit požadovanou položku; existují týdenní představení nových stylů?

Zkontrolujte, zda značka jednoduše neprodává kopie vzhledu z posledních událostí na dráze.

Dejte si pozor na syntetické materiály a oblečení se špatnou konstrukcí, které bylo vyrobeno tak, aby vydrželo jen několik vyprání.

Podívejte se do výrobních míst, abyste zjistili, zda se nenacházejí v zemích, kde minimální mzda nestačí k zajištění pracovníků.

Podívejte se, zda jsou ceny přiměřené a zda jsou nové produkty často představovány hrozbou strmých slev, pokud se nepodaří prodat.

Příliv volného oblečení

Existují inspirativní organizací, skupiny a lidé tam venku bojující o životní prostředí a bezpečnost oděvních dělníků.

Nejkřiklavější ilustrací násilného chování módního průmyslu vůči lidem a životnímu prostředí je fast fashion. Ačkoli může být obtížné uniknout konzumním vzorcům naší kultury, existují funkční alternativy.

Místo toho pomalá móda podporuje pečlivou výrobu (která může zahrnovat vertikální integraci a vlastní výrobu), dodržování práv pracovníků, používání materiálů šetrných k životnímu prostředí a trvanlivost oblečení. Je povzbudivé vědět, že organizace, týmy a lidé bojují za práva pracovníků v oděvnictví a za životní prostředí.

Nakupování oblečení od etických značek, obhajování společenské odpovědnosti a odpovědnosti a nakupování z druhé ruky, to vše jsou fantastické metody, jak podpořit individuální zastoupení a projevit zájem o blaho druhých a životní prostředí.

Závěr

Hermagic je nejoblíbenější mediální značkou pro mladé ženy ve Spojeném království a naši redaktoři tvrdě pracují, aby vám nabídli svěží, vtipný a potřebný obsah. Pomáhá nám poskytovat informace o módě, kráse, životním stylu, kariéře, vztahu a tak dále.

Přečtěte si více o hermagický