Was genau bedeutet es, wenn wir sagen, dass etwas „Fast Fashion“ ist?

Es ist Zeit, eine Pause von der Modeerscheinung der schnellen Mode zu machen, die auch verschwenderisch ist.

Was bedeutet eigentlich der populäre Begriff „Quick Fashion“? Während wir darum kämpfen, die Modebranche in eine grünere, ethischere Zukunft zu lenken, ist es entscheidend, dass wir uns der Schwierigkeiten bewusst sind, mit denen wir konfrontiert sind.

Ein Trend in der Modebranche, der als „Rapid Fashion“ bekannt ist, beinhaltet die schnelle Produktion, Vermarktung und den Verkauf enormer Mengen an Kleidung. Die Herstellung von Fast-Fashion-Kleidung nutzt Trendwiederholungen und minderwertige Materialien, um Endverbrauchern kostengünstige Mode (wie synthetische Stoffe) anzubieten.

Laut diesem Artikel schadet „Rapid Fashion“ der Umwelt, den Arbeitern, die Kleidung herstellen, den Tieren und dem Geldbeutel der Verbraucher.

Diese billig konstruierten, aber ästhetisch schönen Objekte sind schuld an einer branchenweiten Verschiebung hin zu exzessivem Konsum. Alle sind davon negativ betroffen, einschließlich der Umwelt, der Arbeiter in der Bekleidungsindustrie, der für Tests verwendeten Tiere und der Brieftaschen der Verbraucher.

Lesen Sie weiter, um mehr über die Geschichte, Gründe und Folgen des Fast-Fashion-Trends zu erfahren. Wenn Sie nach einem moralischen Ersatz für den Sektor suchen, werfen Sie einen Blick auf unsere Liste von 35 nachhaltigen Bekleidungsmarken, die gegen Fast Fashion wetten.

Eine Zusammenfassung der Modeindustrie

Erst etwa Mitte des 20. Jahrhunderts begann die Modebranche, vom herkömmlichen Vier-Jahreszeiten-Kalender mit Herbst, Winter, Frühling und Sommer abzuweichen. Die Planer jeder Saison investierten Monate im Voraus viel Zeit, um zu versuchen und vorherzusagen, was Käufer gerne tragen würden. Dieser Prozess war bewusster als die aktuelle Mode, nahm den Trägern jedoch ihre Einzigartigkeit. Bevor High-Society-Mode der breiten Öffentlichkeit zugänglich gemacht werden konnte, musste sie sich an bestimmte Regeln halten.

Eine gut getimte Werbemaßnahme für Papierkleidung in den 1960er Jahren zeigte, dass die breite Öffentlichkeit für den rasanten Modewahn bereit war. Das Ergebnis war, dass die Bekleidungsbranche ihre Verfahren beschleunigte und Kosten senkte.

Fast-Fashion-Unternehmen bringen jetzt eine neue „Kollektion“ pro Woche oder 52 „Mikrosaisonen“ pro Jahr heraus, was zu enormen Mengen an Abfall und Verbrauch führt.

Doch nur wenige Jahrzehnte später erreichte Fast Fashion einen unaufhaltsamen Wendepunkt. Laut der Sunday Style Times wurde „Boho Chic“ Mitte der 2000er Jahre populär.

Fast-Fashion-Marken führen jetzt 52 „Mikrosaisonen“ pro Jahr oder eine neue „Kollektion“ pro Woche ein. Laut Autorin Elizabeth Cline begann dies in den frühen 2000er Jahren, als Zara anfing, alle zwei Wochen neue Waren zu erhalten. Seitdem ist es der Standard, dass die Geschäfte übermäßig viel Lagerbestand vorrätig halten, wodurch der Druck auf die Bekleidungshersteller verringert wird, Engpässe zu vermeiden. Durch schnelles Reagieren auf Streetwear- und Fashion-Week-Trends in Echtzeit sind diese Firmen in der Lage, kontinuierlich neue, beliebte Produkte zu entwickeln. Damit den Verbrauchern nie die Optionen ausgehen, können sich die Geschäfte mit Kleidung im Überfluss eindecken.

Bist du gegen schnelle Mode?

Viele diskutieren darüber, ob der plötzliche Anstieg des Verlangens nach neuen Moden oder der Erfolg der Topfiguren der Branche, uns davon zu überzeugen, dass wir bereits veraltet sind, sobald wir einen neuen Trend erkennen. Es ist schwer zu sagen, aber es ist offensichtlich, dass wir in unserer konsumorientierten Kultur ständig nach Höherem streben. Hat jemand den Film „10 Dinge, die ich an dir hasse“ gesehen?

Bei dieser schnelleren Produktionsrate und fragwürdigen Versorgungssystemen wird es zwangsläufig zu Abkürzungen kommen. Kleidung, die in Eile hergestellt wurde und von äußerst schlechter Qualität ist, wird von Marken verkauft. Es bleibt keine Zeit für Qualitätskontrollen oder um sicherzustellen, dass ein Kleidungsstück die richtige Anzahl an Knöpfen hat, wenn es dringend notwendig ist, eine beträchtliche Bevölkerungsgruppe einzukleiden.

Aufgrund der minderwertigen Herstellungspraktiken und der kurzen Nutzungsdauer der Kleidung produziert das Fast-Fashion-Geschäft viel Abfall. Das gleiche Gefühl der Dringlichkeit, das Qualität als zweitrangig ansieht, hält auch die außerordentlich niedrigen Preise dieser Artikel aufrecht. Einzelhändler wie Topshop und Fashion Nova sind sehr an ihren Gewinnen interessiert und hängen für ihre Rentabilität stark von dem „Meer an Kleidung“ ab, das sie herstellen.

Aufgrund des Verkaufsvolumens können Marken wie diese so viele Produkte zu so niedrigen Kosten anbieten, ohne sich um ihre Gewinnmargen sorgen zu müssen. Und man kann davon ausgehen, dass der Verdienst der Bekleidungsarbeiter erheblich unter dem absoluten Minimum liegt. Fast Fashion ist nicht umsonst, wie die Journalistin und Autorin Lucy Siegle in dem Film „The True Cost. Jemand, jemand, muss die Kosten decken.

Fast Fashion ist mit Kosten verbunden. Jemand muss diese Rechnung bezahlen

Die moralischen Grenzen beginnen jedoch zu verschwimmen, wenn man bedenkt, wie viel zugänglicher und größeninklusiver schnelle Mode sein kann. Auch wenn viele Menschen ethische Mode unterstützen würden, wenn sie es sich leisten könnten, sind die hohen Kosten und der Mangel an verfügbaren Größen weiterhin Hindernisse.

Auswirkungen von Fast Fashion auf Gesellschaft und Umwelt

Fast Fashion schadet der Umwelt und den Menschen, die die Kleidung herstellen, indem sie minderwertige Produkte in großen Mengen in Massenproduktion herstellt und sie zu geringen Kosten verkauft.

Unternehmen wie Boohoo verwenden synthetische Textilien, gefährliche Farbstoffe und giftige Chemikalien, die in Wassersysteme gelangen. Die Vereinigten Staaten werfen außerdem jedes Jahr 11 Millionen Tonnen Kleidung weg. Blei, Insektizide und andere mit Chemikalien kontaminierte Kleidung lassen sich nur schwer abbauen. Sie werden stattdessen auf Deponien entsorgt, wo sie die Umwelt gefährlichen Stoffen aussetzen. Fast Fashion hat einen vergleichbaren CO2-Ausstoß wie die Luftfahrt- und Ölindustrie.

Viele von uns haben von den Sweatshops von Nike gehört, aber sie sind nur eines von vielen Fast-Fashion-Unternehmen, die im Namen des Stils gegen Menschenrechte verstoßen.

Fast Fashion hat schädliche Auswirkungen auf die Umwelt sowie die Gesundheit der Allgemeinheit und derjenigen, die in der Bekleidungsbranche arbeiten. Die Chemikalie Benzothiazol wurde in modernen Kleidungsstücken gefunden und mit einer Reihe von Krebs- und Atemwegserkrankungen in Verbindung gebracht. Das größte Organ des Körpers ist die Haut, daher kann das Tragen dieser minderwertigen Kleidung schlecht für unsere Gesundheit sein.

Fast-Fashion-Produktionsstätten, Nachbarschaften und Privatwohnungen sind alle stärker gefährdet. Laut dem Environmental Health Journal wurde beispielsweise das konventionelle Färben von Textilien mit der Einleitung von „Schwermetallen und anderen Giftstoffen, die die Gesundheit von Tieren und Anwohnern erheblich beeinträchtigen könnten“ in lokale Wassersysteme in Verbindung gebracht.

Die Gesundheit derjenigen, die in der Bekleidungsindustrie arbeiten, ist immer gefährdet, da sie ständig toxischen Giftstoffen ausgesetzt sind. Ganz zu schweigen von dem anspruchsvollen Zeitplan, der erbärmlichen Entschädigung, dem Mangel an Vorräten und gelegentlich sogar körperlichen Misshandlungen. Obwohl viele von uns von den Sweatshops von Nike gehört haben, ist dies nur ein Beispiel für mehrere Fast-Fashion-Unternehmen, die Menschenrechte missbrauchen, um ihre Fristen einzuhalten. Wir haben keine andere Wahl, als unsere Kleidung von unterbezahlten, unterernährten und überarbeiteten Arbeitern herstellen zu lassen. Stattdessen sollten wir die Beschäftigten in der Bekleidungsbranche aktiv dabei unterstützen, für bessere Entlohnung und Arbeitsbedingungen zu kämpfen.

Merkmale beliebter Modelinien

Um Fast-Fashion-Marken zu identifizieren, egal ob Sie online oder persönlich einkaufen, lesen Sie weiter:

Suchen Sie nach einem Unternehmen, das Ihren gewünschten Artikel schnell herstellen kann; gibt es wöchentliche einführungen neuer stile?

Überprüfen Sie, ob eine Marke einfach Kopien der Looks der letzten Laufsteg-Events verkauft.

Achten Sie auf synthetische Materialien und Outfits mit schlechter Konstruktion, die nur wenige Wäschen überstehen.

Sehen Sie sich die Produktionsstandorte an, um herauszufinden, ob sie sich in Ländern befinden, in denen der Mindestlohn nicht ausreicht, um die Arbeiter zu versorgen.

Prüfen Sie, ob die Preise angemessen sind und ob neuen Produkten häufig hohe Preisnachlässe angedroht werden, wenn sie sich nicht verkaufen.

Zustrom von Freizeitkleidung

Es gibt inspirierende Organisationen, Gruppen und Menschen da draußen, die für die Umwelt und die Sicherheit der Textilarbeiter kämpfen.

Das eklatanteste Beispiel für das gewalttätige Verhalten der Modebranche gegenüber Mensch und Umwelt ist Fast Fashion. Obwohl es schwierig sein mag, den Konsummustern unserer Kultur zu entkommen, gibt es praktikable Alternativen.

Stattdessen fördert Slow Fashion eine sorgfältige Herstellung (einschließlich vertikaler Integration und Eigenfertigung), die Einhaltung von Arbeitnehmerrechten, die Verwendung umweltfreundlicher Materialien und die Langlebigkeit der Kleidung. Es ist ermutigend zu wissen, dass Organisationen, Teams und Menschen für die Rechte der Textilarbeiter und der Umwelt kämpfen.

Der Kauf von Kleidung von ethischen Labels, das Eintreten für soziale Verantwortung und Rechenschaftspflicht und Second-Hand-Einkäufe sind alles fantastische Methoden, um die individuelle Handlungsfähigkeit aufrechtzuerhalten und die Sorge um das Wohlergehen anderer und der Umwelt zu demonstrieren.

Abschluss

Hermagic ist Großbritanniens beliebteste Medienmarke für junge Frauen, und unsere Redakteure arbeiten hart daran, Ihnen frische, lustige und notwendige Inhalte anzubieten. Es hilft uns, Informationen über Mode, Schönheit, Lebensstil, Karriere, Beziehung und so weiter bereitzustellen.

Lesen Sie mehr über hermagisch