Wat betekent het precies als we zeggen dat iets 'fast fashion' is?

"Fast fashion" - Hermagisch

Het is tijd om een pauze te nemen van de rage van snelle mode, die ook verspillend is.

Wat betekent de populaire term 'quick fashion' eigenlijk? Terwijl we vechten om de mode-industrie naar een groenere, meer ethische toekomst te leiden, is het van cruciaal belang dat we ons bewust zijn van de moeilijkheden waarmee we worden geconfronteerd.

Een trend in de modewereld die 'rapid fashion' wordt genoemd, omvat de snelle productie, marketing en verkoop van enorme hoeveelheden kleding. Bij de fabricage van snelle modekleding wordt gebruikgemaakt van trendherhaling en materialen van lage kwaliteit om eindgebruikers goedkope mode (zoals synthetische stoffen) te bieden.

Volgens dit artikel is 'rapid fashion' schadelijk voor het milieu, de werknemers die kleding maken, dieren en de portemonnee van de consument.

Deze goedkoop geconstrueerde maar esthetisch mooie objecten zijn verantwoordelijk voor een industriebrede verschuiving naar overmatig consumentisme. Iedereen wordt hierdoor negatief beïnvloed, inclusief het milieu, werknemers in de kledingindustrie, dieren die worden gebruikt voor testen en portemonnees van consumenten.

Lees verder om meer te weten te komen over de geschiedenis, redenen voor en resultaten van de fast fashion-trend. Als je op zoek bent naar morele vervangers voor de sector, bekijk dan onze lijst met 35 duurzame kledingmerken die wedden tegen fast fashion.

Een samenvatting van de mode-industrie

"Fast fashion" - Hermagisch

Pas rond het midden van de twintigste eeuw begon de modebranche af te wijken van de conventionele vierseizoenenkalender van herfst, winter, lente en zomer. De planners van elk seizoen besteedden maanden van tevoren een aanzienlijke hoeveelheid tijd om te proberen te voorspellen wat kopers zouden willen dragen. Dit proces was bewuster dan de huidige mode, maar toch ontnam het de dragers van hun uniciteit. Voordat high society-mode toegankelijk werd gemaakt voor het grote publiek, moest ze zich aan een aantal regels houden.

Een goed getimede advertentie-inspanning voor papieren kleding in de jaren zestig toonde aan dat het grote publiek klaar was voor de snelle moderage. Het resultaat was dat de kledingsector haar procedures versnelde en kosten bespaarde.

Fast fashion-bedrijven brengen nu één nieuwe "collectie" per week uit, of 52 "microseizoenen" per jaar, wat leidt tot enorme hoeveelheden afval en consumptie.

Slechts enkele decennia later bereikte fast fashion echter een niet te stuiten omslagpunt. Volgens de Sunday Style Times werd 'boho chic' halverwege de jaren 2000 populair.

Fast fashion-merken introduceren nu 52 "microseasons" per jaar, of één nieuwe "collectie" per week. Volgens auteur Elizabeth Cline begon dit in de vroege jaren 2000 toen Zara elke twee weken nieuwe voorraad kreeg. Sindsdien is het standaard aanhouden van een overmatige voorraad door winkels, waardoor de druk op kledingmakers om tekorten te voorkomen wordt verminderd. Door snel in realtime te reageren op trends in streetwear en de modeweek, zijn deze bedrijven in staat voortdurend nieuwe, populaire producten te ontwikkelen. Zodat hun consumenten nooit zonder opties komen te zitten, kunnen de bedrijven een overvloed aan kleding inslaan.

Ben je tegen snelle mode?

"Fast fashion" - Hermagisch

Velen debatteren of de plotselinge toename van het verlangen naar nieuwe mode of het succes van de topfiguren in de branche om ons ervan te overtuigen dat we al achterhaald zijn op het moment dat we een nieuwe trend ontdekken, eerst plaatsvond. Het is moeilijk te zeggen, maar het is duidelijk dat we in onze door consumenten gedreven cultuur altijd naar grotere dingen streven. Heeft iemand de film "10 Things I Hate About You" gezien?

Met deze snellere productiesnelheid en twijfelachtige bevoorradingssystemen zullen er onvermijdelijk snelkoppelingen zijn. Kleding die in haast is gemaakt en van buitengewoon slechte kwaliteit is, wordt door merken verkocht. Er is geen tijd voor kwaliteitscontrole of ervoor te zorgen dat een kledingstuk het juiste aantal knopen heeft wanneer er een dringende behoefte is om een omvangrijke bevolking te kleden.

Vanwege de ondermaatse productiepraktijken en de korte gebruiksduur van de kleding produceert de fast-fashionbusiness veel afval. Hetzelfde gevoel van urgentie dat kwaliteit op de tweede plaats plaatst, handhaaft ook de buitengewoon lage prijzen van deze artikelen. Retailers zoals Topshop en Fashion Nova zijn erg bezorgd over hun bedrijfsresultaten en zijn voor hun winstgevendheid sterk afhankelijk van de 'oceaan van kleding' die ze produceren.

Vanwege het verkoopvolume kunnen merken als deze zoveel producten tegen zulke lage kosten aanbieden zonder zich zorgen te hoeven maken over hun winstmarges. En het is veilig om te concluderen dat de verdiensten van kledingarbeiders aanzienlijk lager zijn dan het absolute minimum. Fast fashion is niet gratis, zoals journalist en auteur Lucy Siegle welsprekend stelde in de film “The True Cost. Iemand, iemand, moet de kosten dekken.

Fast fashion brengt kosten met zich mee. Iemand moet die rekening betalen

"Fast fashion" - Hermagisch

De morele grenzen beginnen echter te vervagen als je bedenkt hoeveel toegankelijker en maat-inclusief snelle mode kan zijn. Hoewel veel mensen ethische mode zouden steunen als ze het zich konden veroorloven, blijven de hoge kosten en het gebrek aan beschikbare maten barrières.

Effecten van fast fashion op de maatschappij en het milieu

"Fast fashion" - Hermagisch

Fast fashion heeft een negatief effect op het milieu en de mensen die de kleding vervaardigen door massaal producten van lage kwaliteit in grote hoeveelheden te produceren en tegen lage kosten te verkopen.

Bedrijven zoals Boohoo gebruiken synthetisch textiel, gevaarlijke kleurstoffen en giftige chemicaliën die in watersystemen lekken. De Verenigde Staten gooien elk jaar ook 11 miljoen ton kleding weg. Lood, insecticiden en andere met chemicaliën verontreinigde kleding is moeilijk af te breken. Ze worden in plaats daarvan weggegooid op stortplaatsen, waar ze het milieu blootstellen aan gevaarlijke stoffen. Fast fashion heeft een CO2-impact die vergelijkbaar is met de luchtvaart- en olie-industrie.

Velen van ons hebben gehoord van de sweatshops van Nike, maar ze zijn slechts een van de vele fast fashion-bedrijven die mensenrechten schenden in naam van stijl.

Fast fashion heeft een schadelijke impact op het milieu en de gezondheid van het grote publiek en degenen die in de kledingindustrie werken. De chemische stof benzothiazool is gevonden in moderne kleding en is in verband gebracht met een aantal kankers en ademhalingsstoornissen. Het grootste orgaan van het lichaam is de huid, daarom kan het dragen van deze slordig gemaakte kleding slecht zijn voor onze gezondheid.

Fast fashion-productielocaties, buurten en privéwoningen lopen allemaal meer gevaar. Volgens de Environmental Health Journal wordt bijvoorbeeld het conventioneel verven van textiel in verband gebracht met de lozing van "zware metalen en andere giftige stoffen die de gezondheid van zowel dieren als omwonenden aanzienlijk kunnen aantasten" in lokale watersystemen.

De gezondheid van degenen die in de kledingindustrie werken, loopt altijd gevaar vanwege hun voortdurende blootstelling aan giftige gifstoffen. Om nog maar te zwijgen van het veeleisende schema, de erbarmelijke vergoedingen, het gebrek aan voorraden en af en toe zelfs fysieke mishandeling. Hoewel velen van ons hebben gehoord over de sweatshops van Nike, is dit slechts één voorbeeld van de verschillende fast fashion-bedrijven die de mensenrechten schenden om hun deadlines te halen. We hebben geen andere keus dan onze kleding te laten maken door onderbetaalde, ondervoede en overwerkte arbeiders. In plaats daarvan zouden we de werknemers in de kledingsector actief moeten ondersteunen in hun strijd voor betere beloningen en arbeidsomstandigheden.

Kenmerken van populaire modellijnen

Lees verder om fast fashion-merken te identificeren, of u nu online of persoonlijk winkelt:

Zoek naar een bedrijf dat uw gewenste item snel kan maken; zijn er wekelijkse introducties van nieuwe stijlen?

Controleer of een merk simpelweg kopieën verkoopt van de looks van de meest recente catwalkevenementen.

Pas op voor synthetische materialen en outfits met een slechte constructie die gemaakt zijn om maar een paar wasbeurten mee te gaan.

Kijk naar de productielocaties om te ontdekken of ze te vinden zijn in landen waar het minimumloon onvoldoende is om voor de arbeiders te zorgen.

Kijk of de prijzen redelijk zijn en of nieuwe producten vaak worden aangeboden met de dreiging van forse kortingen als ze niet worden verkocht.

Instroom van ontspannen kleding

"Fast fashion" - Hermagisch

Er zijn inspirerende organisaties, groepen en mensen die strijden voor het milieu en de veiligheid van kledingarbeiders.

De meest flagrante illustratie van het gewelddadige gedrag van de mode-industrie ten opzichte van mens en milieu is fast fashion. Hoewel het moeilijk kan zijn om aan de consumptiepatronen van onze cultuur te ontsnappen, zijn er werkbare alternatieven.

In plaats daarvan moedigt slow fashion zorgvuldige productie aan (waaronder mogelijk verticale integratie en interne productie), naleving van de rechten van werknemers, het gebruik van milieuvriendelijke materialen en de duurzaamheid van de kleding. Het is bemoedigend om te weten dat organisaties, teams en mensen strijden voor de rechten van kledingarbeiders en het milieu.

Kleding kopen van ethische labels, pleiten voor sociale verantwoordelijkheid en aansprakelijkheid, en tweedehands winkelen zijn allemaal fantastische methoden om individuele keuzevrijheid hoog te houden en zorg te tonen voor het welzijn van anderen en het milieu.

Conclusie

Hermagic is het populairste mediamerk voor jonge vrouwen in het VK en onze redacteuren werken er hard aan om u nieuwe, grappige en noodzakelijke inhoud te bieden. Het helpt ons om informatie te geven over mode, schoonheid, levensstijl, carrière, relaties enzovoort.

Lees meer over hermagisch