Exatamente o que significa quando dizemos que algo é “fast fashion”?

É hora de fazer uma pausa na moda rápida, que também é um desperdício.

O que o termo popular “moda rápida” realmente significa? Enquanto lutamos para direcionar a indústria da moda para um futuro mais ecológico e ético, é crucial que estejamos cientes das dificuldades que enfrentamos.

Uma tendência no ramo da moda conhecida como “moda rápida” envolve a produção, o marketing e a venda rápida de um grande número de roupas. A fabricação de roupas de moda rápida usa a reiteração de tendências e materiais de baixa qualidade para fornecer aos usuários finais modas baratas (como tecidos sintéticos).

Segundo esse artigo, a “moda rápida” é prejudicial ao meio ambiente, aos trabalhadores que confeccionam roupas, aos animais e às carteiras dos consumidores.

Esses objetos de construção barata, mas esteticamente bonitos, são os culpados por uma mudança em toda a indústria em direção ao consumismo excessivo. Todos são afetados negativamente por isso, incluindo o meio ambiente, trabalhadores da indústria de vestuário, animais usados para testes e carteiras de consumidores.

Continue lendo para saber mais sobre a história, as razões e os resultados da tendência do fast fashion. Se você está procurando alguns substitutos morais para o setor, dê uma olhada em nossa lista de 35 marcas de roupas sustentáveis que apostam contra o fast fashion.

Uma sinopse da indústria da moda

O negócio da moda não começou a se desviar do calendário convencional de quatro estações do outono, inverno, primavera e verão até aproximadamente meados do século XX. Os planejadores de cada estação dedicariam uma quantidade significativa de tempo com meses de antecedência para tentar prever o que os compradores gostariam de usar. Esse processo foi mais deliberado do que a moda atual, mas, no entanto, despojou os usuários de sua singularidade. Antes de se tornar acessível ao público em geral, a moda da alta sociedade tinha que seguir um conjunto de regras.

Um esforço publicitário oportuno para roupas de papel na década de 1960 demonstrou que o público em geral estava pronto para a mania da moda rápida. O resultado foi que o setor de confecções agilizou procedimentos e cortou custos.

As empresas de fast fashion agora lançam uma nova “coleção” por semana, ou 52 “microtemporadas” por ano, levando a enormes volumes de desperdício e consumo.

Apenas algumas décadas depois, o fast fashion, no entanto, atingiu um ponto de inflexão imparável. De acordo com o Sunday Style Times, o “boho chic” tornou-se popular em meados dos anos 2000.

Marcas de fast fashion agora apresentam 52 “microtemporadas” por ano, ou uma nova “coleção” por semana. De acordo com a autora Elizabeth Cline, isso começou no início dos anos 2000, quando a Zara começou a receber novos estoques a cada duas semanas. Desde então, manter uma quantidade excessiva de estoque disponível nas lojas tem sido o padrão, reduzindo a pressão sobre os fabricantes de roupas para evitar a escassez. Ao reagir rapidamente às tendências do streetwear e da semana da moda em tempo real, essas empresas são capazes de desenvolver continuamente produtos novos e populares. Para que seus consumidores nunca fiquem sem opções, as empresas podem estocar roupas em abundância.

Você é contra o fast fashion?

Muitos debatem se ocorreu o súbito aumento no desejo por novas modas ou o sucesso das principais figuras da indústria em nos persuadir de que já estamos desatualizados no momento em que identificamos uma nova tendência. É difícil dizer, mas é evidente que, em nossa cultura voltada para o consumidor, aspiramos a coisas maiores o tempo todo. Alguém já assistiu o filme “10 coisas que eu odeio em você?”

Com esta taxa mais rápida de fabricação e sistemas de abastecimento questionáveis, inevitavelmente haverá atalhos. Roupas feitas às pressas e de péssima qualidade estão sendo vendidas por marcas. Não há tempo para controle de qualidade ou para garantir que uma roupa tenha a quantidade certa de botões quando há uma necessidade urgente de vestir uma população considerável.

Por causa das práticas de fabricação abaixo da média e da curta vida útil das roupas, o negócio de moda rápida produz muitos resíduos. O mesmo senso de urgência que coloca a qualidade como uma preocupação secundária também mantém o preço extraordinariamente baixo desses itens. Varejistas como Topshop e Fashion Nova estão muito preocupados com seus resultados financeiros e dependem fortemente do “oceano de roupas” que fabricam para sua lucratividade.

Devido ao volume de vendas, marcas como essas podem oferecer tantos produtos a custos tão baixos sem ter que se preocupar com suas margens de lucro. E é seguro inferir que os ganhos dos trabalhadores da indústria têxtil são consideravelmente menores do que o mínimo absoluto. A moda rápida não é gratuita, como a jornalista e autora Lucy Siegle afirmou eloquentemente no filme “The True Cost. Alguém, alguém, precisa cobrir a despesa.

A moda rápida tem um custo. Alguém precisa pagar essa conta

Os limites morais começam a se confundir, no entanto, quando você considera o quanto a moda rápida pode ser muito mais acessível e inclusiva em tamanho. Mesmo que muitas pessoas apoiem a moda ética se puderem pagar, os altos custos e a falta de tamanhos disponíveis continuam a ser barreiras.

Efeitos do fast fashion na sociedade e no meio ambiente

A moda rápida tem um efeito adverso no meio ambiente e nas pessoas que fabricam roupas, produzindo em massa produtos de baixa qualidade em grandes quantidades e vendendo-os por preços baixos.

Empresas como a Boohoo empregam tecidos sintéticos, corantes perigosos e produtos químicos tóxicos que vazam para os sistemas de água. Os Estados Unidos também descartam 11 milhões de toneladas de roupas por ano. Chumbo, inseticidas e outras roupas contaminadas com produtos químicos são difíceis de quebrar. Em vez disso, são descartados em aterros, onde expõem o meio ambiente a substâncias perigosas. A moda rápida tem um impacto de carbono comparável às indústrias de aviação e petróleo.

Muitos de nós já ouvimos falar das sweatshops administradas pela Nike, mas elas são apenas uma das muitas empresas de fast fashion que violam os direitos humanos em nome do estilo.

A moda rápida tem um impacto prejudicial no meio ambiente, bem como na saúde do público em geral e daqueles que trabalham no ramo de vestuário. O benzotiazol químico foi encontrado em roupas modernas e tem sido associado a vários tipos de câncer e distúrbios respiratórios. O maior órgão do corpo é a pele, por isso usar roupas malfeitas pode fazer mal à saúde.

Locais de produção de moda rápida, bairros e residências particulares correm maior perigo. De acordo com o Environmental Health Journal, o tingimento convencional de tecidos, por exemplo, tem sido associado à descarga de “metais pesados e outros tóxicos que podem afetar significativamente a saúde dos animais, bem como dos residentes vizinhos” nos sistemas de água locais.

A saúde de quem trabalha na indústria do vestuário está sempre em risco devido à exposição contínua a toxinas tóxicas. Sem mencionar o cronograma exigente, a compensação lamentável, a escassez de suprimentos e, ocasionalmente, até o abuso físico. Embora muitos de nós já tenhamos ouvido falar das sweatshops da Nike, este é apenas um exemplo das várias empresas de fast fashion que abusam dos direitos humanos para cumprir seus prazos. Não temos outra escolha a não ser ter nosso vestuário criado por trabalhadores mal pagos, mal alimentados e sobrecarregados. Em vez disso, devemos apoiar ativamente os funcionários do setor de vestuário enquanto eles lutam por melhores salários e condições de trabalho.

Características das Linhas de Moda Popular

Para identificar as marcas de fast fashion, quer você esteja comprando online ou pessoalmente, continue lendo:

Procure uma empresa que possa fabricar rapidamente o item desejado; há introduções semanais de novos estilos?

Verifique se uma marca está simplesmente vendendo cópias dos looks dos desfiles mais recentes.

Cuidado com materiais sintéticos e roupas com construção ruim que foram feitas para durar apenas algumas lavagens.

Verifique os locais de produção para descobrir se eles são encontrados em países onde o salário mínimo é insuficiente para sustentar os trabalhadores.

Verifique se os preços são razoáveis e se novos produtos são frequentemente apresentados com a ameaça de grandes descontos se não forem vendidos.

Influxo de trajes de lazer

Existem inspiradores organizações, grupos e pessoas que lutam pelo meio ambiente e pela segurança dos trabalhadores da indústria têxtil.

A ilustração mais flagrante do comportamento violento da indústria da moda em relação às pessoas e ao meio ambiente é o fast fashion. Embora escapar dos padrões consumistas de nossa cultura possa ser difícil, existem alternativas viáveis.

Em vez disso, a moda lenta incentiva a fabricação cuidadosa (que pode incluir integração vertical e fabricação interna), adesão aos direitos dos trabalhadores, uso de materiais ecologicamente corretos e durabilidade das roupas. É encorajador saber que organizações, equipes e pessoas estão lutando pelos direitos dos trabalhadores do vestuário e pelo meio ambiente.

Comprar roupas de rótulos éticos, defender a responsabilidade e a responsabilidade social e fazer compras de segunda mão são métodos fantásticos para defender a agência individual e demonstrar preocupação com o bem-estar dos outros e do meio ambiente.

Conclusão

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